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“養生”節目背后:忽悠人是真,養生是假

2014-10-23 18:06 [來源]:江蘇在線

  近年來,養生受到越來越多人的關注,各種養生講座、節目扎堆熒屏。養生節目本應傳授健康知識,可有的節目表面上雖是如此,暗地里卻念起了生意經:教人養生是假,促銷產品是真。

  為了讓觀眾不再被“忽悠”,破財又誤診,國家新聞出版廣電總局日前發文,要求整頓養生節目,嚴禁變相發布廣告誤導消費者。而針對現在一波接一波的養生熱潮,專家提醒不要過度迷信所謂的養生知識。

  兩檔節目被停播

  國家新聞出版廣電總局日前下發通知,自2015年1月1日起,社會公司不得制作電視養生節目,此類節目只能由電視臺策劃制作。不具備專家資源、節目資金、制作能力等條件的電視臺,不得盲目跟風制作電視養生節目。通知強調,此類節目聘請的專家必須具備省級以上衛生行政部門認定的副高以上專業職稱、資格,不得使用演員和各類社會名人擔任主持,觀眾咨詢電話必須由電視臺或頻道設立并只能在片尾提示。

  同時,通知還要求嚴禁以養生節目形式發布廣告。出現宣傳藥品、保健品、食品、醫療器械、醫療機構等產品或服務,宣傳聯系電話、方式、地址等六類行為的,均屬于變相發布廣告,需嚴格按照廣告管理規定進行管理。此外,上星綜合頻道播出的養生類節目需提前20個工作日,將制作主題、節目內容、主持人資質、嘉賓資質等內容上報省級廣電行政部門進行播前備案。

  廣電總局此次出手整頓養生節目,地面頻道是“重災區”。由于受眾群體小,隱蔽性強,部分地面頻道的養生節目已經到了肆無忌憚的地步。據記者了解,就在此前不久,國家新聞出版廣電總局要求各級廣電播出機構停播“健康365”“杏林好養生”兩檔養生類節目。

  上述兩檔養生節目違反了廣告法和新聞出版廣電總局《廣播電視廣告播出管理辦法》等規定,以隱蔽性植入廣告和患者作形象證明等形式,變相為藥品、保健食品等做廣告,并夸大夸張宣傳,嚴重誤導消費者,甚至耽誤一些患者及時就醫。

  據一位業內人士向媒體透露,目前不少養生節目都是由社會公司制作,然后以購買時段的形式投放到多個電視頻道。此番被國家新聞出版廣電總局叫停的“健康365”和“杏林好養生”這兩檔節目,就都是由吉林一家傳媒公司制作的。

  偽專家充斥熒屏

  打開電視,總有一批養生專家大講長壽之道。有統計數據顯示,目前有100多家電視臺在播放健康養生節目。養生節目的火爆之勢,由此可見一斑。

  “電視臺簡直成了養生臺了,隨便打開電視挑一個頻道,都是不同的養生專家在宣講,簡直是狂轟濫炸。”對電視上泛濫的養生節目,不少觀眾心里直犯嘀咕:這些在電視上侃侃而談的專家,靠譜嗎?

  據了解,2013年10月,中央電視臺財經頻道曝光了高寒與他當時的養生節目。這位養生專家本名叫“李振東”,在節目里解答各類疑難雜癥,同時推廣一款保健品。報道稱,李振東與其所宣稱的北京大學講師無關,也不具備行醫資格,僅擁有公共營養師證書——這是一個用于服務健康人群的證書。

  根據媒體報道,吳先生是在收看某電視臺“名醫在線”節目時,被其廣告內容打動,先后付出8萬多元郵購藥物治病。當吳先生發現被騙時,卻再也聯系不到當初賣藥給他的“教授”了。

  “有些‘專家’甚至連行醫資格都不具備,那些希望找專家看疑難病的患者,聽信了所謂專家的話,很可能破財又誤診。”廣州某三甲醫院醫生表示,偽專家會對患者造成嚴重傷害。針對此種亂象,中國醫院協會副秘書長莊一強等專家,一直在微博上進行“隨手曝光虛假醫療廣告”的活動。今年3月,他們還以個人身份聯合發起微簽名“名醫被出診”活動,直指醫療領域虛假信息——名醫“被出診”。

  在談到“偽專家”話題時,北京潮陽律師事務所律師綦曉芳指出,現在好多養生節目大多是出于商業目的,甚至邀請一些根本就沒有任何資質的嘉賓,這些所謂的“大師”把中醫養生說得神乎其神,天花亂墜。通過這種途徑,最終使這條利益鏈上的人,有的賺得盆滿缽滿,有的賺了眼球,有的贏了知名度,有的得到了實實在在的利益,最后受災的只是觀眾,成了這群人的魚肉對象。

  養生變成“養生意”

  根據統計,在下午時段,10個頻道中的三分之二在播出養生節目,很多節目中穿插著蜂膠、花粉等產品廣告。本應傳授健康知識的養生節目,卻念起了生意經。

  這類以促銷產品為主的電視養生節目,時長一般在30-45分鐘左右,前半段通常是專家的健康講座,后半段,則是一群老年人開始一個個地感謝專家。這些老年人以前都是久病纏身,自從服用了專家推薦的產品后身體變得健康。

  對于這類電視養生類節目的“忽悠術”,有媒體梳理出了“三部曲”:首先,主講人往往普及一些疾病知識,一般語言生動,容易引起觀眾興趣;其次,在疾病防治講解中,主講人往往以舉例子等形式,“不經意”地提到某種產品對此病的神奇療效。第三,在節目的最后,總有現場觀眾講述產品幫助自己戰勝病魔的故事。

  對此亂象,國家食品藥品監督管理總局曾發出消費警示,提醒稱,一些不法商家以“訪談、講座、采訪、座談會”等為幌子,邀請一些貌似專家、教授和老中醫,或者一些主持人或演員在現場進行“養生”講座,兜售保健食品。一些消費者,尤其是老年人收看這類養生節目后,有的損失不少錢財,有的被“洗腦”后拒絕正規治療,導致病情不斷加重,甚至危及生命。

  在健康科普專家溫長路教授看來,當前養生類電視節目有五宗罪——“偷梁換柱”、“以偏概全”、“囫圇吞棗”、“瞞天過海”、“混淆是非”。這五個關于養生的問題屬于偽中醫養生范疇,是造成老百姓養生意識混亂的重要原因,亟需要得到澄清。

  不要過度迷信“養生專家”

  -記者手記

  從收看電視臺的各種養生類節目,到從微信、微博中獲得健康秘籍,如今大家的養生熱情都很高漲,這說明老百姓的健康意識有所提高。然而,面對魚龍混雜的養生行業,普通百姓對健康知識和信息還缺乏判斷力,對健康和養生的認識存在很多誤區。

  很多中醫養生其實就是炒概念,是商業營銷,與真正的中醫相去甚遠,營銷活動成功了就把中醫神話了,失敗了則把中醫推到風口浪尖。此前,類似“綠豆名醫”張悟本和“神仙道長”等事件的頻頻曝光,就將中醫養生理論推上了輿論的風口浪尖。

  從“綠豆神醫”張悟本,到生吃泥鰍的“健康教母”馬悅凌,我們被太多的“養生大師”所迷惑,所誤導。注重養生沒有錯,但要有辨別地去相信專家,重視養生節目帶來的啟發,而不是不假思索地全盤接受。

  張悟本:宣揚“把吃出來的病吃回去”的理論,號稱一天3斤綠豆熬湯,配上其他的生拌菜等,能治療高血脂、高血壓、糖尿病、肝癌等眾多疾病。張悟本借此迅速躥紅,掀起了一輪全民養生熱潮,食療養生變得炙手可熱。然而,僅幾個月的時間,這樣一名鼎鼎有名的“神醫”便被推下神壇。經北京工商衛生部門突擊檢查確認,悟本堂沒有在相關衛生部門登記注冊開辦中醫診所,其員工均無醫師資質。

  馬悅凌:中專畢業、護士出身,被人尊稱為“養生教母”,出版暢銷書《不生病的智慧》、《父母是孩子最好的醫生》、《溫度決定生老病死》。2011年上半年,100多人因按照她書中所寫的“生吃泥鰍”導致中毒,使其提出的一系列養生理論遭到質疑。最終,馬悅凌因涉嫌非法行醫,遭監管部門嚴打。

  李一道長:號稱弟子三萬,更號稱身懷“駕馭220伏電”的絕技,大談養生和國學,引來粉絲無數,成為“養生達人”。但其利用電流斷癥、治癌的特別“醫術”,引發了網友熱議,也讓醫學專家強烈質疑,最終被方舟子微博揭露,網友在努力下找到了李一神話代表作之一的水下閉氣視頻,進而戳穿只是一個魔術。神醫的故事也就此終結。

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